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“首店经济”播下消费升级种子

2019-11-17 12:37:47  点击:2673

编者按从全球最大的会员制仓储式连锁超市到丹麦玩具巨头乐高,从外资企业到中国老字号,今年以来,许多类型的第一家店铺纷纷登陆各地,成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

上海的“第一商店经济”继续引领中国创造“世界第一的新产品”。成都通过发展“第一商店经济”创新零售业态;长沙的“第一商店经济”具有多元化特征。所有地区都发展了“第一商店经济”。由于城市政策促进消费升级,越来越多新兴形式的第一商店正在接受新商业形式的测试。

成都:促进零售创新

我们的记者常陆

当去成都旅游时,大多数人会在春溪路打卡,这是一个“红色网络”的地方。成都以春溪路为中心,3-5公里范围内是商业区最集中的地方。1995年4月9日,西南地区第一家肯德基餐厅在主楼街开业。“我上小学的时候,每个月都去肯德基和春溪路。这是一年中最陌生的事情。”成都本地人杨洋(Yang Yang)告诉记者,20多年过去了,现在她不仅会去春溪路购物,还会选择离她很近的ifs国际金融中心和远洋太古巷。“这两个地方是成都的商业地标。不仅有许多一线品牌,还有许多“时尚”商店。

良好的商业环境、良好的消费习惯和大量的年轻人是许多品牌店选择成都的原因。去年,成都增加了200家新店。今年6月1日,华为荣耀品牌第一家全球专有概念店——荣耀人寿(Glory life)在成都开业,成为2019年在当地开业的又一家“全球第一店”。从2019年1月至9月,共开设了371家专卖店,其中世界4家,亚洲1家,中国37家。今年第一季度,成都一个城市的第一批商店数量超过了去年第一季度全国总数的一半。

在品牌选择上,成都将以最现实的消费结果回报:2018年,成都实现社会消费品零售总额68011.8亿元,在副省级城市中排名第三。2019年4月,尼尔森发布了第一份国内“第一店铺经济”研究报告——中国第一份店铺经济发展报告。成都在全国购物中心消费指数中排名第四,仅次于上海、深圳和北京。

“2018年12月18日,菲洛卡将在中国西南部的成都海洋太古宙开设第一家店铺,因为成都的医疗和美国市场潜力巨大,对中国西南部有很强的辐射能力。”法国护肤品牌菲洛卡中国负责人蔡雪丹表示。

阁楼(Loft)是一家日本零售店,以化妆品为核心,文具、杂货、室内装饰等家居用品为辅。该公司预计2020年在中国成都开设第一家店铺。“成都对‘第一商店经济’的支持政策非常有吸引力。这是一个年轻人热爱的城市,他们对产品质量和生活质量更感兴趣。”阁楼海外直营店筹备室主任陈济伯颜说。

为了支持“第一店铺经济”的发展,成都于今年4月发布了《关于加快发展城市第一店铺和专卖店的实施意见》,鼓励国内外零售企业在成都开设全球第一店铺、亚洲第一店铺、中国(大陆)第一店铺、西南第一店铺和成都第一店铺。

尼尔森中国研究总监赵婷说,第一家商店的特点是稀缺。“第一”这个词背后实际上是推动零售创新和变革,包括模式创新、场景创新、技术创新和渠道创新。

赵婷的观点与成都未来发展“第一店铺经济”的愿景不谋而合。成都是第一个提到“公园城市”概念的地方。在这种理念下,零售发展可以有更多的新场景,尝试新的形式,零售创新可以通过“第一店铺经济”的发展在一定程度上得以实现。

上海:零售企业总部经济“扎根”

本报记者沈金泽

“第一商店经济”在上海继续呈现爆炸性增长。统计数据显示,去年上海有835家新品牌店,包括300多家国际品牌店。国际零售商在全球城市的集中度上升至第二位,90%的国际知名高端品牌进入上海。

上海的“第一商店经济”今年继续引领全国。据招商局和瑞易德(ret Ruiyide)统计,上半年上海、北京和成都分别推出498家、328家和237家第一门店,其中上海领先,13家全球第一门店和拥有国际品牌的亚洲第一门店,136家全国第一门店,上海占全国第一门店集中度最高的50家重点门店中的20家。

去年5月,上海发布了“充分利用“上海购物”品牌加快国际消费城市建设的三年行动计划(2018-2020)”建议为打造高端品牌,需要聚集更多具有独特品牌价值和先进品牌运营模式的国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌,鼓励设立更多品牌专卖店、旗舰店和体检店,提升消费市场水平和水平。

首店数量翻了一番,尤其是国家首店、旗舰店等高能首店的重量增加,充分表明上海的商业开放度和创新能力正在大幅提升。根据三年行动计划的“任务手册”、“路线图”和“时间表”,上海正朝着成为国际消费城市的目标稳步前进。

去年底,阿迪达斯亚太品牌中心和耐克全球旗舰店相继在南京路步行街开业。这个“世界上最运动的十字路口”立刻吸引了大量年轻的运动爱好者来到商业地标南京路步行街。兴业太古汇位于南京西路,开业一年,使首批店铺总数达到40多家。

重塑商业地标,创造“世界新产品起点”,创新政策和制度,为上海“第一店铺经济”的持续快速发展做出了贡献。

上海将创造“全球新产品第一”。去年6月,上海出台了9项政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奥、鲍士龙、优衣库等国际知名零售企业相继在上海推出新的全球产品。上海市商务委员会的统计数据显示,在过去的一年里,超过3000个品牌在上海推出了新的全球产品。

上海不断突破“第一商店经济”政策体系的“瓶颈”。便利店在提供热食、对首批新产品进行预分类、改造升级淮海路、南京路两条街的部分空店、建立重点商标保护目录体系等方面取得了阶段性进展。

上海正在出现新的零售模式、新格式和新技术。随着首批门店涌向上海,新零售企业的总部经济也在上海生根发芽。

据悉,上海正在建立主要消费品的国际价格监测和比较机制,引导中高档品牌的国际零售商建立合理的定价体系。支持城市免税商店、港口免税商店、高端品牌网点等形式的适当发展;进一步推进跨境电子商务综合测试区建设,培育和聚集一批跨境电子商务企业,鼓励境内外企业同付同价。探索形成符合国际标准的监管理念和模式,缩短进口消费品的流通周期。

长沙:推动城市功能转型

记者刘偕林姚军

夜色下,长沙五一商圈五彩缤纷,标志性建筑长沙郭进中心一侧的彩色砖墙格外明亮。5月底,湖南第一家授权乐高商店迁至长沙郭进中心。店内摆放着琳琅满目的乐高产品,其中由100,000个乐高粒子组成的三维长沙地标模型“岳麓书院”最为显眼。岳麓书院是目前内地最大的乐高授权商店地标模型,也是湖南乐高授权商店独特的“镇店之宝”工作人员告诉记者,乐高湖南的第一家店开业四个多月来一直广受欢迎,许多来自湖南周边省份的游客都来“打卡上班”

在过去的两年里,“第一商店经济”作为服务业领域的一个新的热门词汇,已经成为消费市场的热门话题。第一商店被认为是挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新能力和品牌吸引力的重要创新手段。科米娅在全国的第一家店铺,爱马仕在中部地区的第一家店铺,西嘉在湖南的第一家店铺...越来越多的全国性和区域性品牌专卖店进入长沙,为这个“网络红城”注入了新的商业血液,一股“休闲消费”的浪潮已经开始利用他们在长沙兴城的才华。

第一家商店是什么?对于市民王千来说,第一家店铺的直觉体验是商品质量、购物便利性和创新体验。「过去,前往香港或透过非专营机构购买世界级品牌的商品是很方便的。长沙郭进中心是世界品牌的聚集地。它能跟上国内的世界潮流,拥有更愉快的购物体验。”长沙郭进中心自2018年5月7日开业以来,作为九龙仓集团中心区的第一家国际单项体育联合会,已经成为各方关注的焦点。占地24.6万平方米的购物中心拥有400个国内外知名品牌和100个湖南第一品牌,其中30个是中部地区的第一家店铺。卡司中国第一件青铜永久艺术品,罗恩·英格利什第一家中央弹出式商店,星巴克湖南第一家双层精选店,奈雪茶坊湖南第一家礼品店...各种全国和华中地区的第一家店铺给顾客带来了耳目一新的品牌体验,同时也形成了新的消费增长点,提升了消费结构,转变了城市功能。根据九龙仓集团2019年中期业绩公告,长沙郭进中心2019年上半年销售额为21.38亿元,在中部地区商场排名第一,日客流量超过30万人次。“长沙人不仅热爱消费,而且有能力吸引其他地方的人来消费。这也是我们重视长沙的重要原因之一。”长沙郭进中心管理层认为爱马仕和输家长沙等顶级品牌看中了长沙更高的消费能力。"长沙在两年内加入了“万亿俱乐部”,市民的可支配收入也很高."

今年上半年,长沙经济发展稳步推进,社会消费品零售总额达到2434.08亿元,同比增长9.9%。这些数据不仅代表了长沙零售市场释放的潜力,也代表了长沙经济发展和生活质量需求的飞跃。越来越多的国内外知名品牌开始关注长沙。春节以来,大量第一家店铺纷纷来到长沙“签到”:巴黎百年西点品牌安吉丽娜(angelina)在长沙金州中心开设了“中国第一家店铺”;100%棉时代,玉兰油在中国中部的第一家店铺位于长沙玉兰油。湖南首家华为授权体检店加上华罗春百货700多平方米...一家在各大商圈闪耀的高品质第一店铺,不仅成为连接长沙商业发展脉络的关键点,也是聚集消费能力的活力种子。

记者在采访中了解到,进入兴城的第一家店铺不仅充分张扬个性,还将湖南元素一个接一个地融合在一起,使“长沙第一店”既个性化又友好。7月13日,湖南西岔首家店铺在惠农大厦开业,欢迎客人。西嘉除了带来一家融合甜点实验室、制冰实验室、茶极客实验室、插图实验室和周边实验室五大板块的高标准旗舰店实验店外,还将长沙的文化特色从店铺名称到限量款进行了整合:店铺名称融入方言,命名为“七夕茶”。还介绍了具有长沙特色的创意产品,如“糖油蛋糕”冰棒、湖南剁椒“甜筒”、“臭豆腐蛋糕”、长沙有限公司古董手机外壳、长沙有限公司麻将等。

从结构上看,“第一商店经济”呈现出越来越多样化的特征。除了高端的第一商店,越来越多的新形式的第一商店正在不断测试新的商业可能性。全国首个医疗卫生零售共享平台“康多共享药店”引入了共享经济经验和经济服务相结合的模式,集西医治疗、中医调理、理疗和药膳治疗于一体。

业内人士表示,“第一店铺经济”有助于打破“你有自己的,同时有一千家店铺”的传统商业模式,开创因地制宜打击商业同质化的新思路,以城市政策推动消费升级,为长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福注入优质活力。

资料来源:中国经济网

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